中秋臨近，好利來一款售價27元的“蛋黃紅蓮”月餅突然沖上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)于“月餅定價”的激烈討論。有網(wǎng)友算清這筆賬：這款月餅凈含量125克，折算下來每克單價達0.216元，遠超普通月餅，直呼遭遇“月餅刺客”。

爭議的核心是價格與價值的匹配度。在普通超市，散裝蓮蓉月餅單價多在10元以內(nèi)，即便是連鎖品牌的蛋黃蓮蓉月餅，價格也多控制在20元/個，每克單價不足0.16元。而好利來這款月餅的價格，不僅高于平價產(chǎn)品，甚至接近部分品牌禮盒裝的單枚均價——其自家“闔家美滿”禮盒中單枚均價約30.75元，與散裝款差距已十分有限。有網(wǎng)友直言：“包裝就是普通散裝，憑啥比同類貴三成？”

面對質(zhì)疑，好利來給出了統(tǒng)一回應(yīng)：定價由公司統(tǒng)籌制定，核心原因是“用料更為講究”。門店工作人員列舉了小麥粉、咸鴨蛋、奶油等原料，強調(diào)產(chǎn)品不含添加劑，同時提到125克的克重在同類中偏大，口味也更受消費者認可。從產(chǎn)品特性看，這款廣式月餅采用奶酥皮工藝，紅蓮蓉搭配咸蛋黃的組合確實是經(jīng)典風味，但口感優(yōu)勢能否支撐價格溢價，成為消費者分歧的關(guān)鍵。

值得注意的是，好利來的高價月餅并非個例。當前市場上，星巴克、美心等品牌的禮盒月餅單枚均價常突破50元，最高達62元/枚。但散裝月餅的價格爭議更易引發(fā)共鳴，畢竟禮盒還包含包裝與社交屬性，而散裝產(chǎn)品的溢價更依賴品質(zhì)本身。恰逢四部門剛專題部署遏制“天價”月餅，要求推動月餅回歸大眾消費品屬性，這讓好利來的定價爭議更具討論價值。

如今，這場熱議已分成兩派：支持者認為品牌口碑與原料品質(zhì)值得付費，反對者則堅持“月餅本質(zhì)是節(jié)令食品，溢價過高脫離剛需”。說到底，27元的定價是否合理，終究取決于消費者對“品牌價值”與“食材成本”的權(quán)衡——但不可否認的是，在平價選項仍充足的市場里，“每克超0.2元”的散裝月餅，注定會成為中秋前的價格焦點。