“我們來看龜，不是看擦邊！”這句來自佛山順德世界名龜展現(xiàn)場的抱怨，如同一記響亮的耳光，不僅扇醒了那些沉溺于流量幻象的商家，更撕開了當(dāng)下公共空間審美與商業(yè)倫理失衡的冰山一角。一場原本旨在展示珍稀龜類、普及科學(xué)知識的專業(yè)展會，卻因網(wǎng)紅的“擦邊”表演而蒙上低俗的陰影，引發(fā)公眾強(qiáng)烈不滿與投訴。這究竟是商業(yè)創(chuàng)新的無奈之舉，還是對社會底線的無恥踐踏？

近日，在廣東佛山順德世界名龜展上，有網(wǎng)友爆料現(xiàn)場出現(xiàn)網(wǎng)紅表演“擦邊”內(nèi)容，引發(fā)軒然大波。主辦方工作人員于9月20日迅速回應(yīng)，承認(rèn)涉事網(wǎng)紅系參展商邀請，并已認(rèn)定其行為“打擦邊球”，隨即要求參展商勸退，該網(wǎng)紅目前已離場。這起事件并非孤例，它如同一個放大鏡，清晰地折射出商業(yè)展覽在追求短期流量時，如何輕易地觸及甚至逾越道德與審美底線。更深層次地，它引發(fā)了我們對公共空間審美標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)倫理邊界，以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)野蠻生長背后監(jiān)管困境的深層思考。本文將剝開這層“擦邊”的表象，深入剖析商業(yè)逐利如何侵蝕公共空間審美底線，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管挑戰(zhàn)，以及我們?nèi)绾尾拍芄餐瑯?gòu)建一個健康、文明的文化生態(tài)。

此次佛山龜展的“擦邊”風(fēng)波，其核心病灶在于商業(yè)利益驅(qū)動下的無序營銷。部分參展商為了在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，不惜劍走偏鋒，利用低俗內(nèi)容博取眼球和流量。這種短視且急功近利的策略，不僅嚴(yán)重?fù)p害了展會本身的專業(yè)性、嚴(yán)肅性和品牌形象，更粗暴地沖擊了公眾對文化消費的品味期待。試想，當(dāng)一個以“世界名龜”為主題的專業(yè)展覽，其焦點從珍稀物種的科普與鑒賞，異化為網(wǎng)紅搔首弄姿的“擦邊”表演，其文化價值和教育意義何在？這無疑是對公眾智商的侮辱，也是對公共資源的浪費。此前，深圳歡樂谷女團(tuán)表演因“擦邊”被叫停（2025年8月），以及廣東漫展上未成年人衣著暴露引發(fā)的爭議（2025年9月），無不指向了商業(yè)活動在公共空間中對審美底線的反復(fù)試探。這些案例共同構(gòu)成了一幅令人不安的圖景：在流量至上的邏輯下，一些商家正將公共空間變成低俗營銷的試驗田，而公眾對這類現(xiàn)象普遍持反感態(tài)度，認(rèn)為其嚴(yán)重污染了文化環(huán)境，挑戰(zhàn)了社會公序良俗。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，無疑為商業(yè)活動注入了新的活力，但其伴生的負(fù)面影響，如同潘多拉的盒子，一旦打開便難以收拾。部分網(wǎng)紅為了追求極致的流量和快速變現(xiàn)，不惜突破道德與法律底線，傳播低俗、媚俗甚至軟色情內(nèi)容。中國傳媒大學(xué)信息傳播學(xué)院副教授劉楠一針見血地指出，這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更可能對心智尚未成熟的青少年群體造成不良引導(dǎo)，扭曲其價值觀和審美觀。他們可能誤以為這種“擦邊”行為是獲取關(guān)注和成功的捷徑，從而進(jìn)行模仿，其潛在的社會危害不容小覷。

然而，面對這種亂象，監(jiān)管卻顯得步履蹣跚。挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在三個維度：法律法規(guī)的滯后性，新興業(yè)態(tài)的快速演變使得現(xiàn)有法律法規(guī)難以完全覆蓋，往往出現(xiàn)“道高一尺魔高一丈”的窘境；執(zhí)行層面的困境，取證難、處罰輕，使得違法成本遠(yuǎn)低于其帶來的潛在收益，難以形成有效震懾；平臺主體責(zé)任的缺失，部分平臺為了流量默許甚至縱容“擦邊”內(nèi)容的存在，其內(nèi)容審核機(jī)制形同虛設(shè)，導(dǎo)致此類現(xiàn)象屢禁不止。例如，有數(shù)據(jù)顯示，盡管國家及平臺對未成年人直播有嚴(yán)格規(guī)定，但仍有大量未成年人“擦邊”短視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳，這無疑是對監(jiān)管效力的巨大諷刺。

要撥亂反正，維護(hù)公共空間的純粹性和審美底線，需要主辦方、參展商、平臺方及政府監(jiān)管部門的共同努力，形成多方聯(lián)動的治理格局。

• 展會主辦方必須痛定思痛，建立更嚴(yán)格的準(zhǔn)入和內(nèi)容審核機(jī)制，將社會責(zé)任置于商業(yè)利益之上。這包括在合同中明確禁止“擦邊”等低俗營銷行為，并設(shè)定嚴(yán)厲的違規(guī)懲罰措施，例如取消參展資格、列入黑名單等。同時，應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)場巡查，對違規(guī)行為零容忍，即時制止并處理。
• 參展商應(yīng)回歸商業(yè)本質(zhì)，樹立正確的營銷理念。與其依賴低俗噱頭，不如通過高質(zhì)量的產(chǎn)品、創(chuàng)新的展示方式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來吸引消費者。例如，佛山龜展完全可以通過深入挖掘龜類文化、舉辦科普講座、邀請專家互動等方式，提升展會的專業(yè)性和吸引力。
• 平臺方作為內(nèi)容傳播的關(guān)鍵節(jié)點，必須強(qiáng)化內(nèi)容審核的主體責(zé)任。這不僅需要投入更多技術(shù)資源提升AI識別能力，更需要建立一支專業(yè)、高效的人工審核團(tuán)隊。同時，應(yīng)建立快速透明的投訴舉報核驗機(jī)制，確保用戶反饋能得到及時響應(yīng)和處理，并對屢次違規(guī)的網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)實施永久封禁，而非簡單的“換號復(fù)活”。
• 政府監(jiān)管部門則需加快完善相關(guān)法律法規(guī)，填補(bǔ)監(jiān)管空白，并加大執(zhí)法力度。例如，可以借鑒德國等國家在商業(yè)展覽規(guī)范方面的經(jīng)驗，制定更具操作性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則。對于利用未成年人進(jìn)行“擦邊”營銷的行為，更應(yīng)“露頭就打”，絕不姑息。此外，應(yīng)加強(qiáng)對公眾的媒介素養(yǎng)教育，引導(dǎo)消費者提升辨別能力，積極舉報和抵制低俗內(nèi)容，形成全社會共同抵制不良風(fēng)氣的合力。

“流量至上”的時代，我們不能讓商業(yè)邏輯過度侵蝕公共空間，犧牲社會責(zé)任和公眾審美。當(dāng)一個社會對低俗內(nèi)容習(xí)以為常，對審美底線一再退讓，最終受損的將是整個社會的文化品味和精神面貌。佛山龜展的“擦邊”風(fēng)波，是一次警示，也是一次契機(jī)。它提醒我們，一個健康的社會，其公共空間應(yīng)是文化交流、知識傳播的凈土，而非低俗營銷的溫床。唯有堅守審美底線，回歸商業(yè)本質(zhì)，方能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的和諧統(tǒng)一，引導(dǎo)行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的康莊大道。否則，我們最終將發(fā)現(xiàn)，在流量的狂歡之后，只剩下文化宿醉的空虛和對未來的迷茫。