隨著2025年全網(wǎng)“雙11”大促陸續(xù)拉開(kāi)帷幕，10月16日，“什么值得買(mǎi)”正式上線了以“值得買(mǎi)才是雙11——興趣集結(jié)令，補(bǔ)到你盡興”為主題的活動(dòng)專(zhuān)題。作為品牌升級(jí)后的首個(gè)“雙11”大促，平臺(tái)通過(guò)更精準(zhǔn)的興趣洞察、更切實(shí)的消費(fèi)補(bǔ)貼和更智能化的購(gòu)物體驗(yàn)，全力服務(wù)消費(fèi)者過(guò)好大促。
“值得買(mǎi)才是雙11”這一主題已連續(xù)5年成為“什么值得買(mǎi)”的大促主張。今年“雙11”活動(dòng)期間，“什么值得買(mǎi)”將在國(guó)家補(bǔ)貼和電商促銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼和用戶回饋，將興趣引領(lǐng)、權(quán)益升級(jí)和AI驅(qū)動(dòng)深度融合，為消費(fèi)者打造盡興且值得的消費(fèi)體驗(yàn)?！笆裁粗档觅I(mǎi)”“雙11”活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，期待每個(gè)消費(fèi)者都能在自己的“興趣場(chǎng)”中，找到真正的“值得買(mǎi)”：“讓每個(gè)消費(fèi)者不僅能過(guò)好大促，更能‘買(mǎi)得盡興’?！?/span>
興趣引領(lǐng)：以專(zhuān)題為陣地，打造多維消費(fèi)新場(chǎng)景
基于今年“雙11”促銷(xiāo)周期拉長(zhǎng)、平臺(tái)節(jié)奏不一、消費(fèi)信息多變的情況，“什么值得買(mǎi)”“雙11”化繁為簡(jiǎn)，將“興趣”確立為大促運(yùn)營(yíng)核心。平臺(tái)以真實(shí)興趣場(chǎng)景為線索，串聯(lián)商品、內(nèi)容、服務(wù)三維觸點(diǎn)，打造出兼具內(nèi)容深度與消費(fèi)價(jià)值的多維互動(dòng)陣地。
今年5月，“什么值得買(mǎi)”正式升級(jí)為第二代產(chǎn)品，成為AI驅(qū)動(dòng)的全網(wǎng)興趣消費(fèi)指南。作為品牌升級(jí)后的首個(gè)“雙11”大促，今年的“雙11”專(zhuān)題充分基于“興趣”核心，結(jié)合全網(wǎng)消費(fèi)信息，通過(guò)AI精選與總結(jié)，并以“有好品”“好有趣”“有好價(jià)”“值友券”四大板塊呈現(xiàn)，分別聚焦品質(zhì)商品、興趣內(nèi)容、全網(wǎng)好價(jià)與專(zhuān)享福利，形成了覆蓋發(fā)現(xiàn)、決策、轉(zhuǎn)化、分享的完整興趣消費(fèi)閉環(huán)，為用戶提供更立體的消費(fèi)決策參考。
“有好品”板塊聚焦品質(zhì)消費(fèi)，匯集平臺(tái)行業(yè)專(zhuān)家與核心用戶共同甄選的品牌好物，展現(xiàn)好商品的真實(shí)價(jià)值；“好有趣”板塊則以興趣為導(dǎo)向，打造“值友專(zhuān)享”“國(guó)補(bǔ)日”“新奇有趣日”等多主題活動(dòng)，用多元內(nèi)容觸達(dá)不同興趣圈層，延展消費(fèi)場(chǎng)景邊界；“有好價(jià)”延續(xù)平臺(tái)在全網(wǎng)比價(jià)、實(shí)時(shí)爆料上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以AI實(shí)時(shí)價(jià)格監(jiān)測(cè)，幫助用戶以最短路徑找到最優(yōu)價(jià)格；“值友券”則整合各大電商平臺(tái)及品牌的官方優(yōu)惠與國(guó)家補(bǔ)貼資源，讓消費(fèi)者一站式領(lǐng)取消費(fèi)福利。
權(quán)益升級(jí)：為每一個(gè)興趣加補(bǔ)，讓回饋更有實(shí)感
大促開(kāi)啟期，“國(guó)補(bǔ)”政策依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)力，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)內(nèi)相關(guān)消費(fèi)GMV實(shí)現(xiàn)單日環(huán)比增長(zhǎng)103%?？莆炙筎50 Pro掃地機(jī)器人、Switch 2港版游戲機(jī)、銘瑄RTX5070Ti iCraft OC顯卡、小米4Pro智能門(mén)鎖等商品，憑借高價(jià)值與實(shí)用性迅速成為品類(lèi)爆款?！笆裁粗档觅I(mǎi)”特別開(kāi)設(shè)“國(guó)補(bǔ)專(zhuān)區(qū)”，并為適用商品加設(shè)醒目的“國(guó)補(bǔ)”標(biāo)識(shí)，有效簡(jiǎn)化用戶篩選路徑，讓利好政策直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的“實(shí)感回饋”。
與此同時(shí)，“什么值得買(mǎi)”在平臺(tái)層面進(jìn)一步加碼補(bǔ)貼，以更有誠(chéng)意的方式讓“補(bǔ)到你盡興”落到實(shí)處。今年8月底，平臺(tái)在原有“補(bǔ)貼購(gòu)”的基礎(chǔ)上升級(jí)推出“值友專(zhuān)享”頻道，不僅是升級(jí)功能，更基于此重構(gòu)了用戶權(quán)益體系。作為面向核心用戶的回饋計(jì)劃，“值友專(zhuān)享”上線首月GMV同比增長(zhǎng)91.85%，驗(yàn)證了用戶對(duì)“真實(shí)讓利+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精選商品”的高度共鳴。
“我們內(nèi)部的共識(shí)，‘值友專(zhuān)享’不僅是一項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，更是‘什么值得買(mǎi)’回饋值友初心的具象表達(dá)。它代表著平臺(tái)對(duì)值友們的承諾：對(duì)信任的回應(yīng)，對(duì)興趣的鼓勵(lì)，對(duì)價(jià)值的回報(bào)?！睆堄畎航榻B。
本次“雙11”期間，“值友專(zhuān)享”推出“為每一個(gè)興趣加補(bǔ)”特別策劃，從三方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)：品類(lèi)層面，平臺(tái)在酒水、家電等高客單價(jià)品類(lèi)外，進(jìn)一步拓展高頻快消與高熱好物，推出“開(kāi)門(mén)紅冠軍爆款”專(zhuān)題并疊加專(zhuān)屬補(bǔ)貼；回饋機(jī)制上，聚焦本地生活場(chǎng)景上線“多買(mǎi)多返”福利，強(qiáng)化高粘性用戶權(quán)益；興趣覆蓋方面，整合數(shù)碼潮玩、美食美酒、家生活等五大場(chǎng)景，設(shè)立“興趣加補(bǔ)日”，通過(guò)定向補(bǔ)貼與個(gè)性化推薦，為用戶打造專(zhuān)屬消費(fèi)體驗(yàn)。
AI驅(qū)動(dòng)：以智能為引擎，重塑盡興消費(fèi)體驗(yàn)
“興趣”讓消費(fèi)更具方向指引，而“AI”則讓這一切更高效、更省心。
在用戶服務(wù)側(cè)，值得買(mǎi)科技于今年9月正式將AI購(gòu)物助手“小值”全面升級(jí)為新一代消費(fèi)智能體“張大媽”，不僅具備感知、推理與執(zhí)行能力，并以周為單位持續(xù)迭代與升級(jí)。此次“雙11”期間，“張大媽”也在持續(xù)進(jìn)行功能躍升，在原有價(jià)保、物流查詢、低價(jià)監(jiān)控等功能基礎(chǔ)上，升級(jí)“自動(dòng)價(jià)?！狈?wù)，用戶一次授權(quán)即可實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)循環(huán)保價(jià)，系統(tǒng)主動(dòng)追蹤并申請(qǐng)差價(jià)，讓消費(fèi)更省心省錢(qián)；同時(shí)，“心愿清單”功能也迎來(lái)升級(jí)，用戶可在商品列表頁(yè)一鍵加入心愿清單，或通過(guò)一句話指令快速收藏商品，進(jìn)一步提升操作便捷性與購(gòu)物體驗(yàn)。此外，后續(xù)在例行的“紅包領(lǐng)取”“簽到領(lǐng)金幣”等場(chǎng)景中，“張大媽”管家也將實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化服務(wù)，讓用戶在大促期間從“手動(dòng)操作”轉(zhuǎn)向“智能托管”，將購(gòu)物體驗(yàn)從“勞動(dòng)”回歸“興趣”。
“張大媽”App負(fù)責(zé)人楊寧透露，整個(gè)雙11期間，“張大媽”將持續(xù)根據(jù)用戶反饋，面對(duì)大促場(chǎng)景補(bǔ)全更多匹配的功能與服務(wù)，“讓張大媽在用戶的需求和要求中成長(zhǎng)，也讓每位用戶都能以更簡(jiǎn)單的方式享受更輕松的雙11。”（工人日?qǐng)?bào)客戶端記者 楊召奎）
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