知名機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的2025年三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓不少人直呼“沒(méi)想到”。

短短一個(gè)季度，手機(jī)品牌排名又上演了“乾坤大挪移”——VIVO從二季度第二沖到第一，華為退居第二；小米超越OPPO升至第三，OPPO則滑到第四；最讓人意外的是，蘋果竟被榮耀擠出前五，排到了第六名。

翻開(kāi)二季度排名，當(dāng)時(shí)華為是冠軍，VIVO、OPPO緊隨其后，小米、蘋果、榮耀分列四到六位。再對(duì)比一季度數(shù)據(jù)：小米和華為并列19%份額，OPPO和蘋果各占15%，VIVO14%，榮耀13%。三個(gè)季度下來(lái)，每個(gè)季度的排名都像“開(kāi)盲盒”——VIVO、華為、小米輪流當(dāng)過(guò)“季度冠軍”，OPPO、蘋果、榮耀的排名也是“你方唱罷我登場(chǎng)”，起伏不定。

這背后的邏輯其實(shí)很直接：國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太“卷”了，各品牌差距本就不大，誰(shuí)家新機(jī)賣得好，排名立馬往上竄；誰(shuí)家季度沒(méi)爆款或營(yíng)銷沒(méi)跟上，馬上就會(huì)被甩在后面。

比如三季度蘋果推出了iPhone17 Pro和iPhone17 Pro Max，按理說(shuō)新機(jī)上市能帶一波銷量，可這次蘋果不僅沒(méi)沖進(jìn)前五，排名還跌到第六，連榮耀都?jí)翰贿^(guò)了。結(jié)合蘋果三季度在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收繼續(xù)下滑的財(cái)報(bào)，看來(lái)“蘋果在中國(guó)不香了”真不是空穴來(lái)風(fēng)。

那未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)會(huì)怎么走？可以肯定的是，“卷”的基調(diào)不會(huì)變——四大品牌小米、華為、OPPO、VIVO大概率會(huì)繼續(xù)當(dāng)“主角”，而蘋果和榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)可能會(huì)相對(duì)“低調(diào)”。不過(guò)這也不是說(shuō)蘋果就此“涼涼”，畢竟品牌影響力還在，但要想重回巔峰，怕是要在產(chǎn)品創(chuàng)新和本地化策略上多下功夫了。

說(shuō)到底，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“季度大洗牌”還會(huì)繼續(xù)上演。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這未嘗不是好事——競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌越得拿出真本事，咱們也能用上更實(shí)惠、更好用的手機(jī)。只是對(duì)品牌而言，這“長(zhǎng)跑”可一點(diǎn)都不輕松，得時(shí)刻盯著對(duì)手動(dòng)向，稍不留神就會(huì)被甩下。