近年來，人工智能（AI）技術(shù)的迅猛發(fā)展在推動社會進(jìn)步的同時，也衍生出一系列倫理與法律問題。其中，假冒藝人直播已成為網(wǎng)絡(luò)空間中愈演愈烈的新型亂象，不僅嚴(yán)重侵犯藝人合法權(quán)益，更對消費者構(gòu)成欺詐風(fēng)險，暴露出數(shù)字時代下網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與法律完善的緊迫性。

隨著深度偽造（Deepfake）技術(shù)的普及，不法分子通過AI換臉、語音合成等手段，輕易復(fù)制藝人的外貌與聲音，偽造出高度逼真的直播內(nèi)容。據(jù)央視新聞報道，演員溫崢嶸、全紅嬋等知名藝人的肖像和名義被非法用于直播帶貨，甚至出現(xiàn)冒用央視主持人李梓萌形象推銷虛假廣告的案例——相關(guān)直播間以主持人名義吸引觀眾，短期內(nèi)銷售額突破萬單，最終被證實為違法行為。此類現(xiàn)象的本質(zhì)，是技術(shù)工具被異化為侵權(quán)載體：造假者通過低成本、高效率的AI生成內(nèi)容（AIGC），繞過傳統(tǒng)身份核驗機制，將藝人的社會影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)欺詐的工具。

假冒藝人直播的危害具有多重性。首先，直接侵犯肖像權(quán)與名譽權(quán)。藝人作為公眾人物，其形象具有商業(yè)價值與人格屬性，未經(jīng)授權(quán)的AI仿冒行為構(gòu)成對其人格權(quán)的侵害，可能導(dǎo)致公眾對藝人形象的誤讀（如關(guān)聯(lián)低質(zhì)產(chǎn)品）。其次，誤導(dǎo)消費者并擾亂市場秩序。部分仿冒直播間以“明星同款”“官方推薦”為噱頭，實則銷售劣質(zhì)商品，消費者因信任藝人名義而購買后，不僅遭受經(jīng)濟損失，更可能對正規(guī)品牌及直播電商行業(yè)產(chǎn)生信任危機。此外，此類行為的隱蔽性與擴散性極強——造假者常通過更換賬號、修改直播話術(shù)等方式逃避平臺封禁，形成“侵權(quán)-曝光-再侵權(quán)”的惡性循環(huán)。

面對這一亂象，藝人團隊已通過舉報侵權(quán)內(nèi)容、聯(lián)合平臺封號等方式維權(quán)，例如全紅嬋工作室曾公開聲明抵制AI仿冒賬號，溫崢嶸團隊亦積極向監(jiān)管部門反饋線索。然而，治理效果仍受限于兩大瓶頸：其一，技術(shù)對抗的動態(tài)性。造假者可快速調(diào)整AI模型參數(shù)或更換仿冒對象，使得平臺的關(guān)鍵詞過濾、人臉識別等技術(shù)手段難以完全覆蓋新型侵權(quán)形式；其二，法律規(guī)制的滯后性。當(dāng)前針對AI生成內(nèi)容的侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定尚不明確，例如“深度偽造”是否適用《民法典》中的人格權(quán)保護(hù)條款、平臺對用戶生成內(nèi)容（UGC）的審核義務(wù)邊界等問題，均需通過司法解釋或?qū)ｍ椓⒎ㄟM(jìn)一步細(xì)化。

要有效遏制假冒藝人直播亂象，需推動“技術(shù)防控+法律完善+行業(yè)自律”的協(xié)同治理。技術(shù)層面，平臺應(yīng)升級AI監(jiān)測系統(tǒng)，通過多模態(tài)識別（如結(jié)合面部微表情、語音情感分析）提升仿冒內(nèi)容篩查精準(zhǔn)度，并建立“黑名單共享數(shù)據(jù)庫”阻斷造假者的跨平臺流竄。法律層面，亟需出臺針對深度偽造的專項法規(guī)，明確AI生成內(nèi)容的權(quán)屬認(rèn)定規(guī)則，加大對惡意侵權(quán)者的行政處罰與民事賠償力度。同時，行業(yè)協(xié)會可牽頭制定直播內(nèi)容倫理準(zhǔn)則，要求平臺嚴(yán)格審核主播身份認(rèn)證信息，對高風(fēng)險領(lǐng)域（如帶貨直播）實施“人工復(fù)核+技術(shù)驗證”雙軌制。

AI技術(shù)本是為人類創(chuàng)造價值的工具，但當(dāng)其被濫用于侵犯他人權(quán)益時，必須通過制度與技術(shù)的雙重約束將其拉回正軌。假冒藝人直播亂象不僅是法律命題，更是對網(wǎng)絡(luò)空間誠信體系的考驗。唯有通過全社會協(xié)作，才能筑牢數(shù)字時代的權(quán)益保護(hù)屏障，讓技術(shù)真正服務(wù)于人的福祉而非成為侵權(quán)的“幫兇”。