公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，當?shù)貢r間9月27日，美團旗下國際外賣品牌Keeta正式在阿聯(lián)酋迪拜啟動運營，成為美團國際化業(yè)務(wù)在中東海灣地區(qū)的第四個戰(zhàn)略落點。

Keeta表示，計劃以迪拜為起點，陸續(xù)覆蓋阿聯(lián)酋其他地區(qū)。據(jù)透露，其于阿聯(lián)酋首都阿布扎比的上線籌備工作也已在進行中。

作為阿聯(lián)酋人口最多的城市和中東地區(qū)經(jīng)濟與金融核心樞紐，迪拜外賣滲透率高、市場基礎(chǔ)設(shè)施完善、用戶對高品質(zhì)外賣服務(wù)需求強，是一個具備“高消費力+強需求場景”等特點的高價值市場。

值得一提的是，此次上線迪拜是Keeta繼8月上線卡塔爾、9月上線科威特后，40天內(nèi)開拓的第三個中東國家外賣市場。包括此前上線的沙特阿拉伯，Keeta已在中東覆蓋四個獨立市場。

公開資料顯示，2024年9月，Keeta首次進入中東的沙特阿拉伯市場，開啟國際化新征程。進入沙特不到一年時間，Keeta已躍升為沙特市占前三的外賣平臺，覆蓋沙特20個城市。

進入今年8月份，Keeta的“中東外賣之旅”開啟加速模式。

當?shù)貢r間8月19日，Keeta正式上線卡塔爾首都多哈。美團表示，未來Keeta還將繼續(xù)深耕中東市場，逐步拓展至海灣阿拉伯國家合作委員會（Gulf Cooperation Council，GCC）的更多國家和地區(qū)。彼時，美團還一并表示，計劃在數(shù)月內(nèi)正式進入巴西，為南美用戶創(chuàng)造更好的即時零售購物體驗。

“卡塔爾不是一個人口眾多的國家，但其人均國內(nèi)生產(chǎn)總值在世界上名列前茅，且消費者有很強的服務(wù)付費意愿，這為未來外賣或更廣義的零售業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)?！泵缊F管理層在8月27日Q2電話會議中進一步表示。

不到一個月后，科威特當?shù)貢r間9月15日，Keeta又宣布正式在科威特啟動運營，拿下其在中東海灣地區(qū)的第三個關(guān)鍵落點。

美團針對此次拓展表示，進駐科威特并非簡單的模式復(fù)制，而是深度融入當?shù)厣鷳B(tài)的精準發(fā)力。“一方面，我們將延續(xù)在國內(nèi)驗證成熟的多方共贏生態(tài)模式，包括為科威特消費者提供便捷可靠的配送服務(wù)、豐富多元的商品選擇以及經(jīng)濟實惠的價格；為本地商戶提供先進的數(shù)字運營工具，助力其拓展線上增長空間；為騎手伙伴提供收入保障、專業(yè)培訓與招聘激勵等。另一方面，我們也將緊扣科威特‘2035國家愿景’中數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標，以技術(shù)創(chuàng)新不斷推動當?shù)夭惋嬓袠I(yè)生態(tài)升級。”

此次正式落子迪拜并進駐阿聯(lián)酋，意味著美團在國內(nèi)市場打磨的領(lǐng)先技術(shù)能力和運營經(jīng)驗，正持續(xù)轉(zhuǎn)化為國際化拓展的核心競爭力。

值得一提的是，迪拜也是美團無人機Keeta Drone配送的首個海外站點。2024年底，美團無人機獲得迪拜民航局頒發(fā)的BVLOS無人機配送商業(yè)運營資質(zhì)證書，Keeta Drone同步上線，并在當?shù)貑佣鄺l航線的常態(tài)化運營。

此前，王興曾在今年Q2電話會議中表示，對Keeta的長期增長潛力非常樂觀，計劃10年內(nèi)實現(xiàn)Keeta1000億GMV的目標。這一目標的起始時間是2023年5月，彼時Keeta首次邁出境內(nèi)，正式踏入香港市場。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）