在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌營(yíng)銷如何跳出同質(zhì)化功能宣傳，將產(chǎn)品融入鮮活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共鳴？抓住“騎行+文旅”熱潮，快手與極核聯(lián)合推出《快手騎行記》，打造了沉浸式文旅微綜藝新標(biāo)桿。

　　通過(guò)攜手元?dú)馍倥嚸涝粕钊胛麟p版納的雨林秘境與人文風(fēng)情，節(jié)目將極核AE5i電動(dòng)車的產(chǎn)品體驗(yàn)與地域文化綁定，實(shí)現(xiàn)人、車、景、情深度融合，推動(dòng)品牌從“出行工具”向“潮流生活符號(hào)”躍遷，解鎖了品效合一的營(yíng)銷新可能。

　　創(chuàng)新沉浸式文旅微綜藝，深度體驗(yàn)展現(xiàn)在地活力

　　當(dāng)“小七”賴美云騎著極核AE5i電動(dòng)車穿行于西雙版納、沖去雨林“撒野”，一場(chǎng)關(guān)于自由、探索與文化共生的青春敘事徐徐展開(kāi)。

　　《快手騎行記》節(jié)目中，賴美云跟隨向?qū)钊胩俾p繞、古樹(shù)參天的原始雨林腹地，在遠(yuǎn)離城市喧囂的“硬核”場(chǎng)景里探索未知、放松身心。結(jié)束雨林漫步，賴美云又投身于水花飛濺、酣暢淋漓的潑水節(jié)，感受傣族人民的歡樂(lè)與熱情。當(dāng)夜幕降臨，她身著民族服飾，在星空下、篝火旁與眾人一起載歌載舞。自然與人文交融的感動(dòng)，不僅讓賴美云得到自我釋放，也激發(fā)用戶的情感共鳴。

　　從勐遠(yuǎn)仙境雨林奇遇、傣族園潑水狂歡到曼聽(tīng)公園篝火晚會(huì)，當(dāng)?shù)馗魇教厣袼罪L(fēng)情在《快手騎行記》中組成了“移動(dòng)的風(fēng)景”，傳遞出西雙版納的動(dòng)感活力與時(shí)尚魅力，助力地方文旅破圈傳播。同時(shí)，依托與西雙版納州文化和旅游局的深度合作，節(jié)目打破傳統(tǒng)文旅內(nèi)容“打卡式”淺層呈現(xiàn)，真實(shí)還原當(dāng)?shù)厣罘绞健⑽幕瘍x式，讓地域文化成為可感知的鮮活存在。

　　短小精悍的微綜藝形態(tài)也精準(zhǔn)匹配快手平臺(tái)的碎片化傳播生態(tài)，《快手騎行記》以快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，迅速抓住用戶注意力，結(jié)合沉浸式、趣味化的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值在年輕圈層中的高效滲透與裂變。

　　場(chǎng)景化植入具象化賣點(diǎn)，搶占“騎行+文旅”消費(fèi)新心智

　　作為《快手騎行記》唯一指定騎行工具，極核AE5i電動(dòng)車全程陪伴賴美云的探索之旅，深度嵌入內(nèi)容敘事。車輛的便捷解鎖、舒適騎行、高性能操控等賣點(diǎn)，在城市漫游的真實(shí)場(chǎng)景中自然展現(xiàn)，潛移默化地強(qiáng)化了用戶對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知，也將品牌塑造為兼具年輕時(shí)尚感與探索精神的潮流生活符號(hào)。

　　緊抓“騎行+文旅”的消費(fèi)趨勢(shì)，《快手騎行記》還將極核與西雙版納文旅場(chǎng)景深度綁定。節(jié)目不僅演示了極核AE5i電動(dòng)車作為出行工具的實(shí)用性，借助熱門(mén)目的地放大品牌影響力；更以騎行的旅行方式，助力地方文旅從“靜態(tài)觀光”向“動(dòng)態(tài)沉浸”升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌與目的地的流量互哺與價(jià)值共振。

　　此外，快手平臺(tái)對(duì)年輕用戶的高覆蓋與精準(zhǔn)分發(fā)能力也為極核帶來(lái)高效曝光。借助開(kāi)屏、熱門(mén)推薦等資源矩陣，《快手騎行記》精準(zhǔn)觸達(dá)都市年輕消費(fèi)群體，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌年輕化形象。融合賴美云過(guò)往經(jīng)歷及自身感受，節(jié)目還推出#我的曠野人生有極核 話題活動(dòng)，引發(fā)二次傳播，在快手高互動(dòng)、強(qiáng)共情的社區(qū)氛圍中，持續(xù)積累用戶對(duì)品牌的正向情感認(rèn)同。

　　通過(guò)打造“產(chǎn)品融入場(chǎng)景、場(chǎng)景承載文化、文化觸動(dòng)情感”的營(yíng)銷閉環(huán)，《快手騎行記》讓電動(dòng)車不只是代步工具，而是探索世界、表達(dá)態(tài)度的生活方式載體，成功助力極核實(shí)現(xiàn)從功能曝光到情感共鳴的跨越。隨著消費(fèi)場(chǎng)景不斷細(xì)分、用戶需求日益?zhèn)€性化，快手也將持續(xù)探索強(qiáng)滲透的營(yíng)銷實(shí)踐，助力品牌在真實(shí)可感的故事中與用戶建立更持久、更有溫度的連接。

本文來(lái)自和訊財(cái)經(jīng)，更多精彩資訊請(qǐng)下載“和訊財(cái)經(jīng)”APP