10月24日，零食巨頭億滋國際（MDLZ.O）向路透社證實，其正聯(lián)合埃森哲開發(fā)并啟用一款生成式人工智能工具，目標(biāo)將營銷內(nèi)容制作成本削減30%至50%。這一動作使快消行業(yè)的AI營銷競賽再度升溫。

據(jù)億滋國際全球消費者體驗高級副總裁喬恩·哈爾沃森透露，公司已為該工具投入超4000萬美元，合作自去年便已啟動。

目前，該工具已進入實戰(zhàn)階段：在美國，它為Chips Ahoy餅干生成社交媒體素材；在德國，一段8秒的Milka巧克力動畫已投入使用——視頻中巧克力在威化上流淌的畫面會根據(jù)目標(biāo)人群切換背景，而這類內(nèi)容的制作成本較傳統(tǒng)的“數(shù)十萬美元”級別大幅降低。

哈爾沃森表示，成本壓縮與效率提升正是核心目標(biāo)。面對關(guān)稅上漲與消費者預(yù)算收縮的雙重壓力，億滋希望通過AI減少對廣告公司的依賴，加速新品落地。

按計劃，奧利奧將于11月率先使用該工具打造亞馬遜、沃爾瑪?shù)碾娚坍a(chǎn)品頁面，未來數(shù)月內(nèi)，巴西的Lacta巧克力、英國的吉百利等品牌也將接入，甚至有望在2027年超級碗期間推出AI制作的短電視廣告。

值得注意的是，億滋特意避開了此前可口可樂AI廣告因“虛擬人物缺乏情感”遭詬病的問題，暫不在生成內(nèi)容中加入人類肖像。

同時，公司明確了內(nèi)容審核機制：人工將全程把關(guān)，并禁止出現(xiàn)強調(diào)不健康飲食、情緒操縱等違規(guī)內(nèi)容。在此之前，卡夫亨氏等競爭對手已開始試水AI廣告，行業(yè)“用AI重構(gòu)營銷”的趨勢漸顯。（轉(zhuǎn)自AI普瑞斯）