黃莊月餅火出圈！銷量破億，董宇輝都在直播間賣

黃莊月餅到底有多火？數(shù)據(jù)足夠說(shuō)明一切。自2025年8月以來(lái)，黃莊月餅的銷售熱度已經(jīng)突破1億，比2024年全年還翻了一倍。抖音話題播放量更是接近9億次，幾乎在短短一個(gè)月內(nèi)就火遍了全網(wǎng)。節(jié)慶期間，黃莊村的月餅店門口排起了長(zhǎng)龍，買月餅要取號(hào)限量購(gòu)買，這樣的場(chǎng)景，放眼全國(guó)的月餅市場(chǎng)都少見。

黃莊月餅的“爆紅”并不是偶然。石家莊市藁城區(qū)黃莊村早在上世紀(jì)六七十年代就有做月餅的傳統(tǒng)。幾十年的傳承，讓他們的制作工藝已經(jīng)融入了當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣和飲食文化。黃莊月餅最大的特點(diǎn)，就是既保留了記憶中的老味道，又能與時(shí)俱進(jìn)。五仁、豆沙、棗泥，這些經(jīng)典口味依舊穩(wěn)穩(wěn)在售，每一口都能喚起人們的童年回憶。

但光靠傳統(tǒng)口味，顯然難以支撐如今的火爆。黃莊月餅在傳承之外，還不斷創(chuàng)新。他們推出了咸蛋黃、抹茶青梅、山楂玫瑰等年輕人更喜歡的新奇口味，把“月餅”這個(gè)傳統(tǒng)點(diǎn)心做出了新花樣。不僅如此，他們還考慮到健康需求，開發(fā)了低糖、粗糧系列，甚至針對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的喜好，專門研發(fā)差異化口味。這種兼顧傳統(tǒng)和創(chuàng)新的策略，直接打開了更廣闊的消費(fèi)群體。

2025年，媒體也紛紛報(bào)道這一現(xiàn)象?？v覽新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)等權(quán)威媒體接連關(guān)注，讓黃莊月餅從“地方網(wǎng)紅”走向了“全國(guó)焦點(diǎn)”。而真正讓它走向大眾視野的，還有明星效應(yīng)和直播帶貨。比如在與輝同行直播間，黃莊月餅的銷量極為亮眼。董宇輝曾經(jīng)介紹過(guò)一款黃莊月餅，總銷量已經(jīng)超過(guò)730萬(wàn)單，其中光是在與輝同行的加持下，就賣出了30多萬(wàn)單。這在整個(gè)直播電商行業(yè)，都是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字。

在黃莊月餅的諸多品牌里，“玉江月餅”“印奶奶月餅”“柏香村月餅”是最受歡迎的三大明星產(chǎn)品。無(wú)論是線下排隊(duì)，還是線上搶購(gòu)，這幾款幾乎都處在供不應(yīng)求的狀態(tài)。尤其是“印奶奶月餅”，憑借扎實(shí)的工藝和口碑，被很多網(wǎng)友稱為“黃莊月餅的天花板”。

有人調(diào)侃說(shuō)，去黃莊買月餅，不僅僅是買一份節(jié)日點(diǎn)心，更像是參與了一場(chǎng)“全民盛事”。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，排隊(duì)的人群里，有老人帶著孫子，有年輕情侶，有專程開車幾十公里趕來(lái)的外地顧客，甚至還有拿著手機(jī)邊拍邊直播的博主。大家為了同一份月餅齊聚一堂，這種場(chǎng)景已經(jīng)超越了單純的購(gòu)物，更像是一種節(jié)日氛圍的體現(xiàn)。

其實(shí)，黃莊月餅的火爆背后，反映的是人們對(duì)“味覺記憶”的追尋。傳統(tǒng)節(jié)日需要儀式感，而月餅作為中秋的標(biāo)志性食品，本身就承載了情感與文化。當(dāng)這種食物能既滿足傳統(tǒng)的口味記憶，又能帶來(lái)新鮮感，自然會(huì)受到各個(gè)年齡層的追捧。

另一方面，直播電商的助力也不可小覷。過(guò)去，黃莊月餅的影響力更多局限在本地和周邊，如今通過(guò)短視頻和直播，它被放大成了全國(guó)的熱潮。明星主播的背書，不僅帶來(lái)了銷量，更讓品牌在消費(fèi)者心中有了可信度和口碑效應(yīng)。

可以說(shuō)，2025年的黃莊月餅已經(jīng)不再是“石家莊的月餅”，而是全國(guó)月餅市場(chǎng)的一匹黑馬。它的火爆，源于傳承、創(chuàng)新、媒體傳播、直播帶貨多方因素疊加，而它所承載的“情感價(jià)值”，更讓人們樂于為之買單。

今年中秋，如果你路過(guò)石家莊藁城，可能會(huì)親眼見到黃莊月餅門口那支“長(zhǎng)龍”。即便排隊(duì)時(shí)間漫長(zhǎng)，但人們依然甘愿等待。因?yàn)樵谒麄冃闹?，這不僅是一塊月餅，更是一份節(jié)日情懷。