今年的iPhone17 Pro Max起步價還是9999元，和去年一樣貴，但照樣賣得火?，F(xiàn)在去蘋果官網(wǎng)訂購，差不多得等一個月才能拿到手，比去年的iPhone16 PM還搶手。

有人拆解了256GB版本的iPhone17 PM，算出硬件成本大概535美元，換算成人民幣約3820元。這么一算，蘋果賣一臺手機能賺6179元。

但賬真不是這么簡單算的——這6179元只是減掉硬件成本后的收入，實際要算利潤，還得考慮其他開銷。

首先，買手機要交的稅就不少。官網(wǎng)顯示，一臺iPhone17 PM的稅就有1157元，這部分錢直接交給國家，和買國產(chǎn)機交的稅比起來，一點也不少。

然后是研發(fā)、管理和營銷這些隱性成本。蘋果每年在研發(fā)上的投入超過300億美元，平攤到每臺手機上也不是小數(shù)。再加上管理費、物流費、廣告費這些七七八八的開銷，成本就更高了。

看看蘋果最近兩個季度的財報就知道，最終利潤率只有25%左右。也就是說，賣一臺9999元的iPhone17 Pro Max，真正到手的利潤大概2500元。

這還是手機、電腦、服務(wù)業(yè)務(wù)一起算出來的平均值。要知道，硬件的利潤率比軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)低不少——比如Appstore一年能為蘋果賺幾百億，利潤率超高。所以，賣一臺9999元的手機實際賺的錢，應(yīng)該是2500元不到。

不過，和國產(chǎn)機比起來，這利潤已經(jīng)算高了。大多數(shù)國產(chǎn)手機的利潤率連5%都不到，只有少數(shù)高端機型能達到這個水平。為啥國產(chǎn)機賺得少？原因不少，比如機海戰(zhàn)術(shù)——推出太多機型，每款銷量分散，硬件、設(shè)計、營銷、物流這些成本攤到每臺手機上就變多了，利潤自然就薄了。

所以說，iPhone17 Pro Max賣得貴不假，但蘋果賺的錢也不是躺著數(shù)鈔票。從硬件成本到稅費、研發(fā)、運營，每一步都要花錢。而國產(chǎn)機要想提高利潤，得在成本控制和產(chǎn)品定位上多下功夫才行。