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央視李梓萌AI仿冒帶貨88萬(wàn)粉絲號(hào)被罰,全國(guó)首案曝光

2025年2月,一位北京消費(fèi)者在觀看某保健品直播時(shí),看到央視主持人李梓萌面帶微笑地推薦“深海多烯魚油”,稱其能治頭暈、手麻、記憶力衰退。他信了,下單了。四個(gè)月后,他才知道,那個(gè)“李梓萌”從頭到腳,都是假的——沒有真人出鏡,沒有授權(quán)代言,只有一段AI合成的視頻,和一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的騙局。

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這起全國(guó)首例AI仿冒名人虛假?gòu)V告案,揭開了技術(shù)濫用的冰山一角。北京市市場(chǎng)監(jiān)管局最終查明,涉事公司利用AI換臉與語(yǔ)音合成技術(shù),偽造李梓萌形象,在擁有88萬(wàn)粉絲的賬號(hào)中持續(xù)直播帶貨。而所謂“神藥”,不過(guò)是執(zhí)行糖果標(biāo)準(zhǔn)的普通食品。虛假宣傳疊加身份冒用,執(zhí)法部門依據(jù)《廣告法》開出罰單,實(shí)現(xiàn)對(duì)AI虛假?gòu)V告的首次“亮劍”。

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技術(shù)早已跑在監(jiān)管前頭。雷軍的AI配音怒罵調(diào)休,于東來(lái)的數(shù)字分身推銷藥品,張文宏的面孔出現(xiàn)在蛋白棒廣告中……這些并非惡搞,而是黑產(chǎn)流水線上的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。只需10秒語(yǔ)音、一段公開視頻,AI就能克隆出高度逼真的聲音與面容。一個(gè)團(tuán)伙一天可生成上萬(wàn)條內(nèi)容,通過(guò)矩陣賬號(hào)分發(fā),精準(zhǔn)收割中老年群體的信任。更荒誕的是,仿冒賬號(hào)本身已成商品——花幾百元,就能預(yù)訂一個(gè)“萬(wàn)粉AI號(hào)”,三個(gè)月后直接變現(xiàn)。

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執(zhí)法難,難在認(rèn)定。AI生成內(nèi)容易篡改、難溯源,過(guò)去常因證據(jù)不足不了了之。而李梓萌案的突破,正在于構(gòu)建了“技術(shù)鑒定—法律適用—證據(jù)閉環(huán)”的完整鏈條。專業(yè)機(jī)構(gòu)確認(rèn)影像為深度偽造,產(chǎn)品備案證明其無(wú)醫(yī)療功效,直播錄屏與口播內(nèi)容形成誤導(dǎo)鏈條。三者結(jié)合,讓《廣告法》首次精準(zhǔn)命中AI造假行為。這不僅是處罰一家公司,更是為全國(guó)執(zhí)法樹立了可復(fù)制的范式。

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但法律的追趕仍顯遲滯。盡管2025年9月起施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》要求AI內(nèi)容必須標(biāo)注,黑產(chǎn)早已學(xué)會(huì)規(guī)避——人工微調(diào)、降低“AI率”,甚至跨平臺(tái)快速轉(zhuǎn)移。封一個(gè)號(hào),十個(gè)號(hào)立刻重生。平臺(tái)審核依賴算法,卻難以識(shí)別不斷進(jìn)化的偽造技術(shù)。監(jiān)管如同打地鼠,治標(biāo)難治本。

真正的防線,必須是全鏈條的。技術(shù)平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)制接入AI內(nèi)容溯源機(jī)制,直播入口需核驗(yàn)真人身份;立法需明確AI偽造形象的民事與刑事責(zé)任,提高違法成本;消費(fèi)者也需建立“眼見不一定為實(shí)”的認(rèn)知。當(dāng)技術(shù)可以完美復(fù)制一個(gè)人的聲音與表情,信任的基石正在動(dòng)搖。

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我們無(wú)法阻止AI進(jìn)化,但必須劃定它的邊界。否則,下一次出現(xiàn)在屏幕里的,就不再是李梓萌,而是你我熟識(shí)的任何人。
當(dāng)真實(shí)可以被一鍵生成,捍衛(wèi)真實(shí),就成了我們共同的責(zé)任。

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