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2025年第三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)格局正式揭曉！

根據(jù)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，本季度國內(nèi)智能手機(jī)出貨量約為6840萬臺(tái)，同比下降0.6%，整體市場(chǎng)延續(xù)疲軟態(tài)勢(shì)，進(jìn)入深度調(diào)整期。

在這場(chǎng)存量博弈中，品牌座次迎來新變化：vivo以17.3%的市場(chǎng)份額、1180萬臺(tái)的出貨量強(qiáng)勢(shì)登頂，拿下當(dāng)季銷量冠軍。

盡管同比下滑7.8%，但憑借強(qiáng)大的渠道覆蓋和多元化產(chǎn)品矩陣，vivo成功守住龍頭地位，實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)奪冠”。

蘋果緊隨其后，以1080萬臺(tái)出貨量、15.8%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第二，同比微增0.6%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌韌性與用戶粘性。

華為以1040萬臺(tái)出貨量、15.2%的市場(chǎng)份額位列第三，雖然同比小幅下滑1.0%，但降幅已明顯收窄，復(fù)蘇勢(shì)頭穩(wěn)健。

不過，受Pura 80系列銷量不及預(yù)期影響，第三季度表現(xiàn)略顯乏力。據(jù)悉，該系列因搭載原生鴻蒙系統(tǒng)（不再兼容安卓應(yīng)用），導(dǎo)致部分消費(fèi)者持觀望態(tài)度，換機(jī)意愿降低。

小米以1000萬臺(tái)出貨量、14.7%的市場(chǎng)份額排名第四，同比下滑1.7%。

盡管高端化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，小米17系列成為爆款，但在整體市場(chǎng)需求疲軟的背景下，其在平銷期增長依然承壓。

更激烈的爭奪發(fā)生在第五名位置：OPPO出貨量達(dá)990萬臺(tái)，市場(chǎng)份額14.5%，同比增長0.4%；榮耀則以980萬臺(tái)出貨量、14.4%的份額緊隨其后，兩者差距極小，競(jìng)爭已進(jìn)入“貼身肉搏”階段。

此外，其他品牌整體出貨量達(dá)560萬臺(tái)，市場(chǎng)份額8.2%，同比增長高達(dá)21.5%，展現(xiàn)出不容小覷的潛力。

市場(chǎng)為何持續(xù)降溫？

IDC指出，第三季度本屬傳統(tǒng)銷售淡季，疊加“國補(bǔ)”政策收緊，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長，消費(fèi)行為更加理性。

盡管9月起各大品牌提前發(fā)布旗艦新品，為市場(chǎng)注入活力，但即便面對(duì)“雙十一”大促，也難以大幅提振整體需求。

在增長見頂?shù)漠?dāng)下，價(jià)格戰(zhàn)與短期促銷已難以為繼。

廠商必須回歸產(chǎn)品本質(zhì)，聚焦AI、影像、快充、系統(tǒng)體驗(yàn)等核心技術(shù)，打造真正具有差異化競(jìng)爭力的產(chǎn)品，才能在激烈的紅海中贏得用戶青睞。

這一季度的排名洗牌，既是挑戰(zhàn)，也是信號(hào)：中國手機(jī)市場(chǎng)正從“規(guī)模優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”，屬于真正強(qiáng)者的時(shí)代，才剛剛開始。