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小米這次真的“變天”了。

9月25日，小米17系列正式發(fā)布，雷軍在年度演講中宣布全面對(duì)標(biāo)iPhone。

僅僅兩天后，9月27日上午10點(diǎn)，新機(jī)開售。

5分鐘內(nèi)，小米17全系刷新2025年國(guó)產(chǎn)手機(jī)全價(jià)位段首銷全天銷量與銷額紀(jì)錄；其中，小米17 Pro Max單款機(jī)型更打破今年國(guó)產(chǎn)旗艦首銷紀(jì)錄，銷量占比超50%。

這本該是一場(chǎng)教科書級(jí)的爆款發(fā)布，但市場(chǎng)風(fēng)向卻在9月29日突變。

知名分析師郭明錤發(fā)布最新報(bào)告稱：小米17系列總出貨量目標(biāo)已顯著下調(diào)約20%（原定約1000萬(wàn)臺(tái)），若無(wú)積極營(yíng)銷動(dòng)作，最終出貨或低于上代小米15系列的800萬(wàn)臺(tái)。

消息一出，小米股價(jià)兩日累計(jì)重挫超10%，市場(chǎng)嘩然。

郭明錤指出，砍單主因是小米17標(biāo)準(zhǔn)版需求遠(yuǎn)低于預(yù)期。原本預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)版將占整體銷量的50-55%，但實(shí)際開售僅占15-20%。盡管Pro與Pro Max訂單追加，仍難抵消標(biāo)準(zhǔn)版的疲軟。

他還提到，iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)超預(yù)期，疊加華為高階機(jī)型需求回暖預(yù)期，小米正面臨前所未有的高端競(jìng)爭(zhēng)壓力。

然而，小米的回應(yīng)堪稱“神速且硬氣”。

盧偉冰直接喊話：“小米17系列有信心銷量超過(guò)上代！”

他透露，首銷僅兩天，銷量結(jié)果已非常不錯(cuò)：Pro Max賣得最好，Pro其次，標(biāo)準(zhǔn)版相對(duì)靠后。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成功跨越6000元+超高端門檻，實(shí)現(xiàn)歷史性改善。更重要的是，小米已追加Pro系列訂單。

至于標(biāo)準(zhǔn)版為何遇冷？盧偉冰坦言：這一代最初沒(méi)上1TB版本，引發(fā)用戶強(qiáng)烈批評(píng)。原因很簡(jiǎn)單——上代標(biāo)準(zhǔn)版1TB銷量占比極低，團(tuán)隊(duì)判斷市場(chǎng)需求弱。

但發(fā)布后輿論反饋激烈，小米迅速?zèng)Q策：立即增加16GB+1TB版本量產(chǎn)，并將于10月5日起開始交付。這一調(diào)整確實(shí)對(duì)首銷數(shù)據(jù)造成短期影響。

緊接著，小米公關(guān)總經(jīng)理王化正面回應(yīng)“砍單”傳聞：目前沒(méi)有任何削減訂單的計(jì)劃！

反而因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)版新增1TB版本 + Pro系列加單，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)配比發(fā)生變化，整體訂單量較上一代反而增加。

業(yè)內(nèi)分析也指出，郭明錤的“砍單20%”推論存在邏輯漏洞：

若真遇冷，首銷5分鐘破紀(jì)錄、Pro Max銷量過(guò)半、全系兩天破百萬(wàn)出貨的情況根本不可能發(fā)生。小米的備貨調(diào)整是動(dòng)態(tài)優(yōu)化，而非悲觀砍單。Pro與Pro Max的爆發(fā)式需求，正在重塑整個(gè)產(chǎn)品線的節(jié)奏。

從“全面對(duì)標(biāo)iPhone”到“Pro Max銷量過(guò)半”，再到“砍單風(fēng)波后逆勢(shì)加單”，小米17系列正在上演一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的高端突圍戰(zhàn)。

或許，這正是小米想要的結(jié)果——用一場(chǎng)大膽的產(chǎn)品變陣，打破“標(biāo)準(zhǔn)版扛銷量”的舊循環(huán)，把高端旗艦的標(biāo)簽真正焊死在品牌之上。

不主動(dòng)求變的風(fēng)險(xiǎn)，遠(yuǎn)大于變陣的風(fēng)險(xiǎn)。

這一次，小米選擇了前者。