文/瑞財(cái)經(jīng) 曾樹佳

小紅書悄然拿下了一張支付牌照。

工商信息顯示，東方電子支付有限公司（簡稱“東方支付”）的法定代表人，由茅蔚變更為王閏，其原本的6大股東，也均一口氣撤退了。

變更后，寧智信息科技（上海）有限公司（簡稱“寧智信息”）則成為了東方支付的唯一股東。

寧智信息成立于2019年1月，歸屬于軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，法定代表人為章子琦。該公司由小紅書科技有限公司全資持股。

東方支付于2011年5月，便獲得了中國人民銀行首批發(fā)放的“支付業(yè)務(wù)許可證”，其業(yè)務(wù)類型為儲(chǔ)值賬戶運(yùn)營Ⅰ類，有效期至2026年5月2日。

小紅書在眼下節(jié)點(diǎn)，拿下支付牌照，并將東方支付的注冊資本，從1.21億元增加到2億元，這步操作是有深意的。

目前，東方支付的續(xù)展窗口期僅剩半年，而依據(jù)《非銀行支付機(jī)構(gòu)監(jiān)督管理?xiàng)l例》要求，需將注冊資本增至2 億元，才能滿足續(xù)展條件。

由此可見，毛文超是想為這張支付牌照續(xù)展，將其作為長期規(guī)劃中的一枚棋子。

而其看中“儲(chǔ)值賬戶運(yùn)營Ⅰ類”的業(yè)務(wù)類型，也是有講究的。

該業(yè)務(wù)類型，是對非銀行支付機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)進(jìn)行細(xì)分后的一個(gè)類別。用戶日常在電商平臺(tái)付款、視頻會(huì)員充值、社保醫(yī)保費(fèi)用線上繳納等互聯(lián)網(wǎng)支付場景，都屬于此類覆蓋范疇。

因此，拿下這類牌照，能滿足電商平臺(tái)、線上服務(wù)平臺(tái)等場景的資金結(jié)算需求。

長期面臨流量變現(xiàn)難題的小紅書，想打造商業(yè)生態(tài)閉環(huán)的心思，已掩蓋不住了。

不久前，小紅書APP官宣品牌升級，從"你的生活指南"正式變更為"你的生活興趣社區(qū)”，對內(nèi)容重心進(jìn)行又一次調(diào)整。

近期，它將電商業(yè)務(wù)升級為一級部門，并在App底部導(dǎo)航欄推出“市集”購物入口。

小紅書還圍繞其 “內(nèi)容種草”基因，推出新的會(huì)員產(chǎn)品、升級商家工具和打造線下IP活動(dòng)，在本地生活領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

而拿下支付牌照，最直接的目的，便是打造“內(nèi)容種草-下單購買-平臺(tái)內(nèi)支付”的完整交易閉環(huán)，成為將內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)際交易的工具。

東方支付原有的業(yè)務(wù)，還包括跨境人民幣支付和跨境外匯支付，這或許也能為小紅書未來的國際化布局，帶來一定的想象空間。

作為以“種草”文化起家的線上社區(qū)，小紅書的估值，正不斷被推高。

據(jù)披露，2025年上半年小紅書估值在三個(gè)月內(nèi)上漲19%，從260億美元攀升至310億美元（折合人民幣接近2207億元）。

而另有報(bào)道稱，小紅書2024年利潤已經(jīng)突破10億美元，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到30億美元。

不過，它也面臨著合規(guī)挑戰(zhàn)。

9月11日，“網(wǎng)信中國”官微發(fā)文稱，近日，小紅書平臺(tái)未落實(shí)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，在熱搜榜單重點(diǎn)環(huán)節(jié)頻繁呈現(xiàn)多條炒作明星個(gè)人動(dòng)態(tài)和瑣事類詞條等不良信息內(nèi)容，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

對此，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)上海市網(wǎng)信辦，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，對小紅書平臺(tái)采取約談、責(zé)令限期改正、警告、從嚴(yán)處理責(zé)任人等處置處罰措施。