i黑馬訊 9 月 26 日，小紅書(shū)第三屆馬路生活節(jié)在上海、廣州、杭州三地同步拉開(kāi)帷幕。三城共規(guī)劃 25 條精選 Citywalk 線路，落地200 場(chǎng)特色活動(dòng)以及4場(chǎng)以“秋日游園會(huì)” 為主題的高點(diǎn)活動(dòng)。首場(chǎng)游園會(huì)當(dāng)天在上海世博文化公園落地，現(xiàn)場(chǎng)以“微醺站”為名，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)融合酒水、音樂(lè)、游戲與松弛體驗(yàn)的秋日派對(duì)。

本屆馬路生活節(jié)，小紅書(shū)“小紅卡” 正式對(duì)外發(fā)布。小紅卡以‘精選吃喝玩樂(lè)一卡通’為定位，持卡用戶可享受全國(guó)范圍內(nèi)精選門(mén)店打折，參與小紅書(shū)線下專(zhuān)屬活動(dòng)。“小紅卡加入馬路生活節(jié)，使參與商家在數(shù)量和分布范圍大大拓展，為參與商家?guī)?lái)實(shí)在的訂單，把參與熱情變成了消費(fèi)新活力。”在9月26日舉辦的馬路生活節(jié)媒體交流會(huì)上，小紅書(shū)副總裁許磊說(shuō)。

小紅書(shū)交易產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、本地產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萊昂表示，“小紅書(shū)上用戶分享了各式各樣本地吃喝玩樂(lè)內(nèi)容，許多人在這里瀏覽本地生活內(nèi)容，產(chǎn)生消費(fèi)需求。滿足這些用戶的需求是小紅書(shū)本地業(yè)務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。本地生活是小紅書(shū)持續(xù)會(huì)推進(jìn)的業(yè)務(wù)?！?/span>

萊昂分享稱(chēng)，小紅卡設(shè)置的門(mén)店統(tǒng)一9折，目的是讓用戶消費(fèi)時(shí)更簡(jiǎn)單，不用花時(shí)間挑選套餐和計(jì)算折扣?！暗啾容^折扣，小紅卡的核心價(jià)值是精選，通過(guò)精心篩選出小紅書(shū)上用戶口碑好的店鋪，為好店鋪帶來(lái)更多好訂單，再產(chǎn)生更多好口碑，連接起優(yōu)質(zhì)用戶和商家?！?/span>

位于上海南昌路的Sit Gelato是一家手工冰淇淋小店，使用鮮活食材開(kāi)發(fā)創(chuàng)新口味。作為一家從小紅書(shū)上火起來(lái)的門(mén)店，今年成為小紅卡的精選門(mén)店。在品牌合伙人卡布看來(lái)，小紅卡能推動(dòng)用戶的探索欲，發(fā)現(xiàn)更多獨(dú)立個(gè)體店，用戶的真實(shí)分享又讓認(rèn)真做產(chǎn)品的小店獲得真實(shí)的流量和訂單。

萊昂透露，小紅書(shū)小紅卡當(dāng)前仍在不斷探索，會(huì)根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。當(dāng)前小紅書(shū)本地生活業(yè)務(wù)，不以交易額為核心導(dǎo)向。旨在通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶需求，以交易產(chǎn)品滿足用戶需求，交易完成后展現(xiàn)用戶發(fā)布的真實(shí)內(nèi)容，進(jìn)一步提升社區(qū)內(nèi)容的影響力。

因此萊昂認(rèn)為，小紅書(shū)并非加入本地生活巨頭圍繞外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。“我們注意力放在能給用戶的價(jià)值上，希望給用戶提供更多生活靈感上，更往前一步。”

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