“毛孩子”成商場(chǎng)新流量密碼，“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展

在消費(fèi)市場(chǎng)不斷更迭的當(dāng)下，一個(gè)新的商業(yè)現(xiàn)象正悄然興起——“毛孩子”逐漸成為商場(chǎng)吸引客流的新法寶，“它經(jīng)濟(jì)”在商場(chǎng)業(yè)態(tài)中展現(xiàn)出蓬勃活力。

走進(jìn)上海環(huán)球港，新開(kāi)的寵胖胖上海首店格外引人注目。這家超1000平方米的店鋪，集購(gòu)物、體驗(yàn)、社交于一體。除常規(guī)商品售賣(mài)，店內(nèi)還設(shè)有多個(gè)寵物體驗(yàn)區(qū)，寵物主人能一站式為愛(ài)寵完成健康檢查、參加互動(dòng)游戲與訓(xùn)練課程，甚至還能一起拍攝沙龍大片。店鋪內(nèi)約200平方米的寵物“科普館”，吸引了不少親子家庭，白孔雀、土撥鼠等近百種動(dòng)物可供參觀互動(dòng)。環(huán)球港相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寵物經(jīng)濟(jì)能有效提升商場(chǎng)的客流吸引力與消費(fèi)黏性，助力商場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，未來(lái)零售空間需提供獨(dú)特體驗(yàn)與情感連接。

無(wú)獨(dú)有偶，長(zhǎng)風(fēng)地區(qū)的桃源π商業(yè)廣場(chǎng)自2023年4月便著力打造寵物友好商場(chǎng)，將每年4月設(shè)為寵物友好主題月。3年多來(lái)，陸續(xù)舉辦寵物挑戰(zhàn)賽、萌寵交友會(huì)等趣味活動(dòng)。今年4月，廣場(chǎng)增設(shè)寵物戶外樂(lè)園，并組織寵物走秀慈善活動(dòng)，商場(chǎng)內(nèi)30多家餐飲、零售等業(yè)態(tài)商戶加入寵物友好聯(lián)盟。商場(chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人稱(chēng)，寵物友好主題切實(shí)帶來(lái)了客流與銷(xiāo)售增長(zhǎng)，2024年寵物生活節(jié)活動(dòng)期間，客流較上一年同期增長(zhǎng)28%，銷(xiāo)售額上升15%。

隨著養(yǎng)寵人群不斷擴(kuò)大，尤其是年輕群體成為養(yǎng)寵主力，他們更愿意為寵物消費(fèi)，追求高品質(zhì)寵物生活。商場(chǎng)敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，積極布局寵物友好空間，引入各類(lèi)寵物業(yè)態(tài)。從寵物用品店、寵物店，到寵物攝影店、寵物健身房，豐富的業(yè)態(tài)滿足了寵物主多樣化需求。此外，商場(chǎng)還通過(guò)舉辦寵物主題活動(dòng)，如寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)、寵物時(shí)裝秀等，進(jìn)一步吸引客流，增強(qiáng)消費(fèi)者與商場(chǎng)的互動(dòng)和黏性。

對(duì)于商場(chǎng)引入“毛孩子”相關(guān)業(yè)態(tài)，網(wǎng)友們也議論紛紛。有網(wǎng)友留言：“現(xiàn)在商場(chǎng)有了寵物元素，變得更有趣了，周末可以帶寵物一起逛街，很人性化?！币灿芯W(wǎng)友表示：“希望商場(chǎng)在發(fā)展寵物經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，能加強(qiáng)管理，比如做好衛(wèi)生清潔和安全保障，讓大家放心帶寵物逛。”還有網(wǎng)友調(diào)侃：“以前是逛商場(chǎng)順便看寵物，現(xiàn)在是為了寵物專(zhuān)門(mén)逛商場(chǎng)，‘毛孩子’的影響力越來(lái)越大啦?！?/p>

在電商與即時(shí)零售沖擊下，線下商場(chǎng)面臨巨大流量壓力?！懊⒆印背蔀樯虉?chǎng)破局關(guān)鍵，寵物友好策略不僅吸引寵物主，還帶動(dòng)愛(ài)寵社群，實(shí)現(xiàn)自然流量與口碑傳播。不過(guò)，商場(chǎng)在發(fā)展“它經(jīng)濟(jì)”時(shí)，也需注重平衡各方需求，加強(qiáng)管理與服務(wù)，讓“它經(jīng)濟(jì)”在商場(chǎng)中持續(xù)健康發(fā)展。

新聞來(lái)源：新民晚報(bào)