庫(kù)克還是放不下中國(guó)市場(chǎng)。

10 月 18 日消息，出席上海全球財(cái)富管理論壇·2025上海蘇河灣大會(huì)的庫(kù)克，再一次來(lái)到中國(guó)。這次他帶來(lái)一個(gè)明確信息：Apple Intelligence 正努力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。他認(rèn)為，人工智能可以改變生活、挽救生命。

圖源：小紅書(shū)

明眼人一看便知他的野心，是想拿下中國(guó)這 2.5 億蘋(píng)果用戶(hù)戰(zhàn)場(chǎng)。

畢竟，蘋(píng)果曾在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下難以復(fù)制的輝煌。

尤其是在 2015 年，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)出貨量數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果，憑借 iOS 閉環(huán)生態(tài)與高端定位，幾乎壟斷了高端機(jī)市場(chǎng)，成為“有錢(qián)人”的代名詞，因?yàn)槟菚?huì)兒是真貴啊。

小雷還記得當(dāng)初蘋(píng)果剛出的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上很多熱梗，說(shuō)是割腰子換蘋(píng)果呢，可想而知火爆程度。就放到現(xiàn)在，還有許多人懷舊，拿以前的蘋(píng)果手機(jī)拍氛圍感照片。

還有 iPhone 5s 那一句超前，空前的廣告語(yǔ)，不僅價(jià)格讓人空錢(qián)，就連原價(jià)都搶不到金色，還得加錢(qián)！黃牛一度炒到近 2 萬(wàn)元，被網(wǎng)友們調(diào)侃為“土豪金”。不然誰(shuí)好人家，花將近 2 萬(wàn)的價(jià)格，買(mǎi)一個(gè) iPhone 5s，可不就是土豪呢嘛。

果真是應(yīng)了廣告語(yǔ)，不僅空錢(qián)，還超錢(qián)消費(fèi)了。

圖源：小紅書(shū)

而且 iPhone 5s 的熱度還沒(méi)散去呢，緊接著就來(lái)了個(gè)大屏設(shè)計(jì)的 iPhone 6 系列，這新款，直接引發(fā)市場(chǎng)狂熱追捧，換新機(jī)的換新機(jī)，超前消費(fèi)的找錢(qián)消費(fèi)。

不過(guò)，這種輝煌并沒(méi)有持續(xù)多久。自 2015 年開(kāi)始，出貨量開(kāi)始逐年下降，直到 2020 年的 iPhone 12 系列才回春了一陣，因?yàn)槟菚r(shí)候華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被制裁限制了。

如今我們的國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)不斷擴(kuò)大，技術(shù)不斷加碼。華為、小米、OPPO、vivo 等國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)里展開(kāi)爭(zhēng)奪，尤其是在續(xù)航、處理器、AI 等功能上不斷創(chuàng)新。

面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的激烈攻勢(shì)，蘋(píng)果在 AI 領(lǐng)域卻進(jìn)展緩慢。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)初的 Siri 震驚大眾，如今被眾人調(diào)侃“擠牙膏”。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)吼， Apple Intelligence 想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)那么容易。政府審批備案是肯定要的，再加上蘋(píng)果是外國(guó)公司，那么審批的時(shí)間上會(huì)更久。畢竟生成式 AI 應(yīng)用涉及很多問(wèn)題，比如我們關(guān)心的數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容審查等。

其次蘋(píng)果目前在中國(guó)的 AI 合作伙伴是阿里和百度兩家公司，負(fù)責(zé)不同方向，最終效果能不能讓消費(fèi)者滿(mǎn)意還不好說(shuō)。

最后蘋(píng)果內(nèi)部也存在問(wèn)題。從去年 6 月就推出了 Apple Intelligence，當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果表示會(huì)有一個(gè)更強(qiáng)大的 Siri，會(huì)在今年 4 月推出。結(jié)果今年 3 月的時(shí)候宣布推遲，延期到明年。說(shuō)實(shí)話(huà)，明年能不能推出，也是個(gè)未知數(shù)啊。

對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果 AI 一定要引入中國(guó)，才能在中國(guó)市場(chǎng)真正立足。如果說(shuō) 2.5 億蘋(píng)果存量用戶(hù)是蘋(píng)果最大的籌碼，那么 AI 就是它奪回主動(dòng)權(quán)的增長(zhǎng)命脈。

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毫不夸張地說(shuō)，就已經(jīng)不是“要不要做”的程度了，而是“必須做好”的決策。至于能不能拿回高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，就得問(wèn)消費(fèi)者們同不同意了。畢竟，好東西從來(lái)不缺消費(fèi)者買(mǎi)單。

話(huà)說(shuō)，你們覺(jué)得蘋(píng)果哪一代比較驚艷你呢？