雷軍“塌房”了！最近，雷軍和小米的風(fēng)評(píng)，可以說(shuō)是直線下滑。以前大家提到雷軍，那都是雷總、科技教父、創(chuàng)業(yè)偶像、商業(yè)領(lǐng)袖，現(xiàn)在呢，別的不說(shuō)啊，雷軍前幾天的年度演講看了嗎，人家確實(shí)是精心策劃了，準(zhǔn)備玩一把大的，結(jié)果呢，評(píng)論區(qū)被陰陽(yáng)怪氣的諷刺給占領(lǐng)了，不光是網(wǎng)友們?cè)谕虏郏M(fèi)者也在抱怨，大家對(duì)小米那一套“扮豬吃老虎”營(yíng)銷套路已經(jīng)厭倦甚至都反感了。

他在臺(tái)上追憶金山時(shí)期的困境，說(shuō)當(dāng)年賬上只剩十幾萬(wàn)發(fā)不出工資，又提卓越網(wǎng)倒在互聯(lián)網(wǎng)泡沫里多可惜，這稿子也不知道是誰(shuí)寫的，這水平真的比小學(xué)生也好不了多少了，是既不懂人性，也不懂消費(fèi)者需求，網(wǎng)友根本不買賬，直接扒出卓越網(wǎng)當(dāng)年賣給亞馬遜的案例，雷總足足套現(xiàn)了5個(gè)億，什么苦日子啊，人家早就財(cái)富自由了。更諷刺的是，演講剛結(jié)束，小米股價(jià)就跌了8%，一天蒸發(fā)掉1200個(gè)小目標(biāo)，資本市場(chǎng)用腳投票，比任何評(píng)價(jià)都來(lái)得實(shí)在。

你去網(wǎng)上搜一搜小米17“小字風(fēng)波”這四個(gè)字，保證出來(lái)劈天蓋地的吐槽，這怪不了網(wǎng)友了，小米宣傳海報(bào)上“逆光之王”四個(gè)大字看得人熱血沸騰，結(jié)果右下角藏著一行幾乎看不見(jiàn)的小字：“為產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”。網(wǎng)友都是怎么說(shuō)的，這和“我考上清華了”，底下偷偷寫 “是夢(mèng)想”沒(méi)區(qū)別，純屬玩文字游戲。

這已經(jīng)不是小米第一次玩把戲了，之前說(shuō)的“超強(qiáng)鋼”，其實(shí)是項(xiàng)目名稱，“端到端輔助駕駛”，結(jié)果只是個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，每次都用大字吸引眼球，小字來(lái)免責(zé)，有沒(méi)有專業(yè)的律師出來(lái)說(shuō)一說(shuō)啊，這到底合規(guī)嗎？次數(shù)多了，誰(shuí)還能信？以前買小米是覺(jué)得它實(shí)在，怎么著，現(xiàn)在還得帶個(gè)放大鏡看宣傳？

消費(fèi)者的厭倦不是一天形成的，根子就在小米這兩年暴露的兩大問(wèn)題上：產(chǎn)品創(chuàng)新沒(méi)跟上，待人接物又不真誠(chéng)，那套“扮豬吃老虎”的套路，早就被看穿了。

雷總說(shuō)五年投了1000多億搞研發(fā)，新五年要投2000億，聽(tīng)著挺唬人，可落到產(chǎn)品上全是 “貼膏藥式創(chuàng)新”，核心東西始終拿不出來(lái)。小米17發(fā)布會(huì)吹得天花亂墜，一會(huì)兒說(shuō)性能碾壓iPhone 17，一會(huì)兒說(shuō)拍照是徠卡巔峰，可拆開(kāi)來(lái)看，芯片是高通的驍龍8至尊版，影像傳感器是供應(yīng)鏈的光影獵人950，連宣傳的“紅色發(fā)光材料”，也是合作的國(guó)產(chǎn)廠商做的。唯一拿得出手的自研玄戒O1芯片，發(fā)布會(huì)提了半天，壓根沒(méi)說(shuō)什么時(shí)候能用，這不就是畫大餅嗎？

小米YU7也沒(méi)有好到哪里去，非要用消費(fèi)級(jí)的驍龍8 Gen3芯片當(dāng)座艙核心，卻對(duì)著169元的磁吸紙巾盒大吹“車規(guī)級(jí)耐高溫”。懂行的都知道，消費(fèi)級(jí)芯片設(shè)計(jì)壽命才3到5年，故障率千分之三，而車規(guī)級(jí)要求15年壽命、故障率百萬(wàn)分之一，一個(gè)天一個(gè)地，你讓消費(fèi)者怎么選，這種“重配件輕核心”的操作，哪里是創(chuàng)新，分明是拿用戶的安全當(dāng)賭注。

以前雷軍給人的感覺(jué)是什么，低調(diào)、真誠(chéng)，一點(diǎn)沒(méi)有架子，不得不說(shuō)，中國(guó)人就喜歡這樣的企業(yè)家形象，我們的文化就喜歡謙虛低調(diào)又有實(shí)力的人，要不然爽文怎么可以一直火，雷軍本人就是爽文的男主角，可是你都已經(jīng)爽了這么多年了，早就已經(jīng)爬上了行業(yè)的巔峰了，公眾對(duì)你的期待就不一樣了，現(xiàn)在大家對(duì)雷軍是什么，開(kāi)宗立派，可雷總呢，還在沉迷于以前那種扮豬吃老虎的路數(shù)。

年度演講一開(kāi)口先賣慘，可網(wǎng)友一算賬，他所謂的“低谷期”，小米高管個(gè)個(gè)都賺得盆滿缽滿。這種“哭窮式營(yíng)銷”就像狼來(lái)了，第一次聽(tīng)覺(jué)得心疼，第二次聽(tīng)覺(jué)得刻意，次數(shù)多了只覺(jué)得擰巴，甚至反感。

小米17的小字爭(zhēng)議發(fā)酵后，客服輕描淡寫地說(shuō)“只是設(shè)計(jì)形式”，壓根不提誤導(dǎo)消費(fèi)者的事；汽車用消費(fèi)級(jí)芯片被質(zhì)疑安全，小米不正面回應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)，反而大吹“1.35 秒開(kāi)機(jī)”，這種不擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度，老用戶的情懷也慢慢消磨完了。

以前總把雷軍和董明珠放在一起比，這兩人當(dāng)年可是沒(méi)少打口水仗，豪賭10億的場(chǎng)面還歷歷在目，現(xiàn)在再看，真是高下立判。董明珠確實(shí)有時(shí)候說(shuō)話沖，跟網(wǎng)友互懟，直播帶貨也顯得生澀，但她至少活得真實(shí)。格力空調(diào)出問(wèn)題，她敢說(shuō)“我來(lái)負(fù)責(zé)”，直播時(shí)直接拆機(jī)給大家看內(nèi)部結(jié)構(gòu)，說(shuō) “好東西不怕驗(yàn)”；談研發(fā)就說(shuō)“空調(diào)核心技術(shù)我們做到了全球第一”，從不藏著掖著，也不會(huì)賣慘說(shuō)自己多不容易。

董明珠的真誠(chéng)換來(lái)了信任，而小米的套路只會(huì)招來(lái)危機(jī)，接下來(lái)這幾關(guān)，雷軍怕是沒(méi)那么好過(guò)了。老用戶失望離去，新用戶不敢進(jìn)來(lái)，高端化之路本來(lái)就難，現(xiàn)在更是雪上加霜。

想要贏得消費(fèi)者的信任，首先得把那些營(yíng)銷的小聰明收起來(lái)，把研發(fā)投入落到實(shí)處，別光喊口號(hào)，用真東西說(shuō)話比啥都強(qiáng)。現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不同于十年前了，大家見(jiàn)識(shí)過(guò)各種營(yíng)銷套路，也變得更加理性。那種靠造神、靠話術(shù)的玩法已經(jīng)行不通了。消費(fèi)者不是反感小米漲價(jià)，也不是不能接受產(chǎn)品有瑕疵，大家不喜歡的是什么呢，被當(dāng)傻子耍，厭倦的是什么呢，聽(tīng)了太多故事卻看不到真東西。

雷軍總說(shuō)“永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生”，但美好的事情從來(lái)不是靠故事講出來(lái)的，是靠技術(shù)做出來(lái)的，靠真誠(chéng)換回來(lái)的，市場(chǎng)就這么現(xiàn)實(shí)，你對(duì)它敷衍，它就對(duì)你冷漠，這世上可沒(méi)有后悔藥賣。